一、親子游市場現狀

       國民消費能提升，大眾度假旅游時代已至。家庭結伴旅游方式逐漸常態化，二胎生育助力，親子游市場不容小覷。教育旅游政策頻發，促進親子文旅市場進一步發展。國內親子游度假項目日趨豐富，匹配服務設施完善，提升親子游的吸引力。持續增長的互聯網旅游預訂需求推動在線親子游市場發展。親子游產品信息獲取途徑多元化，社群營銷效應顯現。

       中國在線親子游市場正處于高速發展期，孩子喜歡玩什么，媽媽更知道，新生代父母崛起，8090后成為親子游的主力軍?？驮词袌黾性谌A中華南等地，一線及以上城市親子出游旺盛。二孩同游漸成趨勢，自由行更受親子游用戶歡迎。親子游成為周邊游重要組成部分，自駕游仍是主流。陪伴是最好的成長，用戶親子游積極意愿促進市場發展。親子游用戶整體消費能力強，愛孩子就要給他/她最好的產品。在線親子游用戶偏好母嬰教育、金融理財類場景。

       親子游產品年齡差異化明顯，興趣偏好成為產品決策關鍵因素。景區自然旅游資源豐富，親子戶外自然體驗需求強烈。主題公園規模擴張，加速IP價值化升級提升競爭力。親子游學豐富教育文化內涵，實現寓教于游，擴充展示形態，優化交互體驗，博物館成為親子游活動的一大場景。親子房升級改造住宿場景，增值服務成為核心吸引要素。娛樂游玩項目是親子游客額外消費主要類型，親子游向親子服務延伸，共建互聯網生態圈。

景區IP挖掘文化內涵，以文帶教賦能親子游產業鏈。在線親子游市場業務邊界拓展延伸，多元化場景打造，線上線下布局協同運營。社群營銷成為在線親子游客群導流的有力抓手，孩子在親子游產品決策的話語權加重，興趣互動成為親子游復購主要因素。在線廠商通過精細化運營，深化親子游品類差異與深度。

二、親子游項目的不足和定位

       同質化嚴重：

       親子游的主要內容目前仍以比較傳統的內容為主。從調查數據看，近兩年，傳統的機械游樂園以及動物園等形式仍然占比最高，親近大自然等以自然景觀游覽為主的親子游形式也比較常見。

      一些旅游機構把凡是有涉及適合孩子游玩的常規線路，都貼上親子游的標簽，并未針對親子群體進行產品設計與服務創新，價格卻高出許多。還有很多產品不見親子項目，只以觀光為主，缺乏親子特色。一些旅游產品雖然披著“親子游”的外衣，但只是“普通旅游產品+主題樂園”形式，僅能滿足日常游玩的需求，實際缺乏親子互動性。同時親子旅游產品模式雷同，套路一致，缺乏創新，令家長與孩子的旅游體驗差。

       配套不足:

       縱觀目前各旅游景區，有關親子游相應的配套設施非常匱乏，除以兒童旅游為核心的主題樂園配置有兒童餐廳、兒童桌椅、兒童洗手間等設計之外，其他大多數景區對于專門為親子出游的基礎設施少之又少。而在兒童主題樂園內，針對陪同兒童游玩的家長則無處可去，缺少休息、休閑或其他成人娛樂的場所和基礎設施。

       教育性和專業性不足：

       形式雷同、簡單乏味、對于兒童的針對性不足。簡單的觀光就是看看看，知識的講解，缺乏互動；專業性很強，但缺乏趣味就感覺很刺激；沙坑、滑梯、秋千等都是雷同的游樂園。

       主題定位不清：缺少文化內涵，文化本土化不足。

鄉村旅游親子項目定位：

       主題應該凝練：文化的植入、與傳統游樂園區別。

       市場面向幼兒、兒童、青少年、周邊城市的人群。

       功能應該為：游樂、教育、探險等。

三、親子項目策劃從哪些地方入手

       顏色刺激，色彩根據主題而來。色系選擇：以明亮色系為主。連貫性：與文字、圖形等一起明確方案。協調性：具有韻律感，如明暗變化、對比色點綴。游樂場所作為孩子及大人放松的地方，應該把色彩進行有機調和，如在旋轉木馬這種放松的地方，要以簡潔為主，讓人覺得放松，而在海盜船、過山車等刺激的游戲，要以紅色或黃色的明亮色為主。

       聲音，自然的聲音：動物；固定的聲音：音響；創造的聲音：設施。聲音游樂園：六組形態各異，顏色鮮艷的喇叭狀雕塑，很容易讓人聯想到游樂園的游藝設施。讓觀眾體驗到被塑造的聲音。觀眾處在雕塑周圍的不同位置，甚至站著聽與坐著聽，都會聽到不一樣的聲音。如果在不同地點錄制聲音，裝置發出的回音也會不一樣。這樣的聽覺體驗一定很特別。

       孩子對于形狀也是非常敏感的，此外材質、觸感也是同樣，項目設計中可以利用這一點，將有趣的元素融入進去。法國蓬皮杜中心兒童展廳?！盎恼Q花園”是孩子們步入展廳時，最先進入的部分。這個以一個蛋糕形狀的大型雕塑為中心的空間內，擺滿了奇形怪狀的“零部件”。這些“零部件”是兩位虛構角色在觀察博物館內他們看不明白的藝術作品后，用于搭建他們理想中的世界的道具。

       人物形象指園區內動物、植物、卡通形象等。親切、互動、身臨其境。要有強大故事背景，互動體驗游客更喜歡，卡通雖可愛，話題更重要。

       動態：即是變化，如水、如氣、如沙土，動態元素的融入可以使孩子自由發揮，創造無限可能。除了物質型還有運動型，劃、飛、游等等。水上騎行、漂流、迷你洗車場、玩水球、水槍畫畫、彩色冰塊、流水傳輸帶、DIY噴泉

       沙灘運動會、沙灘畫、沙灘挖機、沙灘排球、沙灘城堡。

四、如何打造親子項目贏利點

       門票，單次門票收費：購買單次門票，憑票入場游玩。會員卡制度：綁定客戶的盈利模式之一。

       飲食、DIY產品、紀念品、寵物、農產品、其他產品等。一些親子樂園會在收銀臺的附近開辟一片水吧休閑區。家長要是累了，可以坐在這里點上一杯茶飲，等待孩子；等到要離開的時候，孩子們可以帶著自己喜歡的玩具回家，既提升了顧客的消費體驗，又能為親子樂園增加盈利，實在是一舉兩得。

      活動承辦：利用自身的優勢，承辦活動，增加盈利。如，針對會員家庭，可以為孩子們承辦生日party；針對相關產業，如童裝店，可承辦小模特走秀活動；針對幼兒園、學校，可承辦節慶活動等。

       廣告合作 ：出租自己的場地，為相關產業提供廣告租位。如可以在樂園內為特長學習機構、童裝店、母嬰用品店等提供廣告租位，增加盈利，實現資源的充分利用。

五、親子游項目的注意事項

       親子項目中游客最關注的就是安全，商家最擔心的也是安全。如何提升項目的安全性呢？游客須知、項目須知、家長陪同告知、警示牌。設施裝備：運動型、野外型的配備相應的安全設施設備。醫療救援：配備相應的醫療和救援條件。衛生與健康：相應的消毒及衛生健康管理。

    “親子游”中不能沒有“學”，園區有主題文化：“親子游”更多的應和文化特色有關。環境帶入：情境帶入如醫院、消防等；社會關系帶入，將父母參與進來；大自然帶入，將大自然的屬性、規律、動植物植入、知識植入：將相關的知識通過設施設備、游樂環節植入；增強互動：強調參與性、體驗性，包括如與動植物、與他人、與親人的互動等。

       體能，避免跋山涉水，針對潛水、漂流、水上滑翔等對體能有要求的項目需要區別對待。設施：安全配套、衛生配套、餐飲配套、其他服務配套。人員：服務人員、專業技術人員、教育人員。